初めまして、「マーケティング初心者の教科書」を制作しました、株式会社キヨスルの松本と申します。
株式会社キヨスルは主にGoogleやMetaなどのデジタル広告の運用代行を行っています。運用代行、レポーティング、フィードバックから改善、さらには新たな販促手段や新商品のご提案などまで行う、コンサルティング会社です。
長年、Web広告を通してWebマーケティングの業界に身を置いていますが、今でもよく聞くのが「マーケティング部に配属されたけど、誰も何も教えてくれない」というものです。先輩もマーケティングについて教えてもらっていない、上司もマーケティングをやってきたわけではないから、何を教えていいのかわからない…そんな状況のマーケティング部の話をよく聞きます。
そしてマーケティングについて知ることができないままでいると、広告代理店の言いなりになってしまいがちです。「広告費用が足りないから、増額しましょう」という提案を信じて広告費用を上げたけれども、結果的に成果は上がらなかった…なんて言うことも多々聞きます。
広告代理店も商売ですから、少しでも利益をあげようとします。デジタル広告の場合、一般的に広告費が上がれば上がるほど、手数料もあがります。ですので、広告代理店が広告費を上げる提案をするのはおかしなことではありません。
問題は「なぜ広告費を上げると良いのか？」と言う判断ができないことです。広告代理店に「なぜ広告費を上げると良い成果につながるのですか？」と質問し、施策内容について、ディスカッションすることができれば、このような広告費を上げたとしても、より良い成果を出すことにつながる可能性が高まります。
特にWebマーケティングの世界は新しいこともあり、何をどう学ぶべきなのかが体系立てられていません。そのため、何から学ぶべきなのか、どこまで学ぶべきなのかがわからない方が多いと思います。
マーケティング初心者の教科書はそのような「マーケティング部に配属されたばかりの人」を対象にして作成されたものです。この資料で学ぶことで、マーケティング担当者の第一歩を踏み出してもらえると思います。そして広告代理店の方々とディスカッションを行い、より良い施策を行うことができるようになるのが、この資料の目標です。
もちろんそれ以外の「マーケティングを学びたい方」も活用していただけます。ぜひ「マーケティング初心者の教科書」を通して、日本でもマーケティング的思考ができるビジネスマンを1人でも多く誕生させられるなら、この上ない喜びです。
なお、このマーケティング初心者の教科書は追記・修正を誰でも行えるOSS形式で運用しております。
