この教科書を見るまでは「マーケティング＝広告宣伝活動」と考えていた人も少なくないのではないでしょうか。確かに広告宣伝活動はマーケティングの一部です。
「どこまでがマーケティングの領域なのか」と思われる方におすすめのフレームワーク（思考法）があります。1960年代にマッカーシーというマーケティング学者が提唱した「4P」と言う考え方です。4Pはそれぞれの要素の頭文字をとったものです。
- Product（製品・サービス）
- Price（価格）
- Place（流通）
- Promotion（広告宣伝）
この4Pはマーケティングミックスとも呼ばれ、マーケティング戦略を考える際の基本の要素になります。4つの要素を上手にミックスすることが重要で、例えばProduct（製品・サービス）があまり良くないのに、Promotion（広告宣伝）に力を入れてもうまくいきません。逆にどんなに商品が良くても、Price（価格）が高すぎれば、誰も購入してくれないでしょう。
4Pはまさにマーケティングの領域が幅広いことを示しています。広告宣伝だけではなく、販売価格やキャンペーン価格も考えなければならないし、商品をどこで売るのか（Place）についても考えないといけません。さらに製品・サービスそのものの改善もまた、マーケティング活動なのです。
このようにマーケティングは広告宣伝だけではありません。売れるために製品・サービスそのものまで考えるほど、マーケティングの領域は幅広いのです。
