日本ではWeb・ITに関わる業務は外注されることが多いかと思います。世界に比べても、日本は内製化している割合が低いと言われています。
Web・ITだけでなくマーケティングについても、広告代理店やデジタル広告運用会社、コンサルティング会社に依頼することは多いかと思います。彼らからプロモーション等に関する提案を受けるかと思いますが、「これはいい提案なのか？悪い提案なのか？」判断がつきにくいことも多いのではないでしょうか。
そこでどのようにして広告代理店やコンサルティング会社と付き合っていけば良いのか、その一つの指針をご紹介したいと思います。
